浙江体育经济版图的一抹“绿色” News Center

【导语】2025赛季中超联赛中，浙江职业足球俱乐部主场赛事人气爆棚，场均吸引两万余名球迷观赛。足球嘉年华等活动不仅丰富了球迷体验，还带动了周边消费，为浙江体育经济版图增添了一抹亮眼的“绿色”。俱乐部通过创新足球文化和周边商品销售，进一步释放体育消费潜力，展现出中国职业足球赛事的巨大商业价值与发展空间。

2025赛季中超联赛开赛以来，浙江职业足球俱乐部的前6个主场比赛场均能吸引两万余名球迷(mí)到(dào)场(chǎng)观(guān)赛(sài)。赛(sài)前(qián)，在(zài)浙(zhè)江(jiāng)队(duì)主场(chǎng)黄(huáng)龙(lóng)体(tǐ)育(yù)中(zhōng)心(xīn)外(wài)，足(zú)球(qiú)嘉(jiā)年(nián)华(huá)游(yóu)艺(yì)活(huó)动(dòng)吸(xī)引(yǐn)了(le)众(zhòng)多(duō)球(qiú)迷(mí)，体(tǐ)育(yù)场(chǎng)一(yī)侧(cè)的(de)俱(jù)乐(lè)部(bù)官(guān)方(fāng)商(shāng)店(diàn)外(wài)排(pái)起(qǐ)长(zhǎng)龙(lóng)，身(shēn)着(zhe)浙(zhè)江(jiāng)队(duì)绿(lǜ)色(sè)主场(chǎng)球(qiú)衣(yī)的(de)人(rén)们(men)在(zài)画(huà)有(yǒu)俱(jù)乐(lè)部(bù)队(duì)徽(huī)的(de)餐(cān)饮(yǐn)店(diàn)铺(pù)内(nèi)小(xiǎo)憩(qì)，等(děng)待(dài)开(kāi)赛(sài)。

这(zhè)是(shì)记(jì)者(zhě)14日(rì)在(zài)浙(zhè)江(jiāng)队(duì)主场(chǎng)对(duì)阵(zhèn)上(shàng)海(hǎi)海(hǎi)港(gǎng)赛(sài)前(qián)看(kàn)到(dào)的(de)画(huà)面(miàn)，这(zhè)股(gǔ)聚(jù)拢(lǒng)的(de)人(rén)气(qì)化(huà)为(wèi)消(xiāo)费(fèi)潜(qián)力(lì)，为(wèi)浙(zhè)江(jiāng)体(tǐ)育(yù)经(jīng)济(jì)版(bǎn)图(tú)增(zēng)添(tiān)了(le)一(yī)抹(mǒ)亮(liàng)眼(yǎn)的(de)“绿(lǜ)色(sè)”。

6月(yuè)14日(rì)，球(qiú)迷(mí)前(qián)往(wǎng)位(wèi)于(yú)黄(huáng)龙(lóng)体(tǐ)育(yù)中(zhōng)心(xīn)内(nèi)的(de)浙(zhè)江(jiāng)俱(jù)乐(lè)部(bù)官(guān)方(fāng)商(shāng)店(diàn)购(gòu)物(wù)。新(xīn)华(huá)社(shè)记(jì)者(zhě) 江(jiāng)汉(hàn) 摄(shè)

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据浙江职业足球俱乐部市场部总监钟宇军介绍，俱乐部还为入驻足球嘉年华的市集商家免除摊位费。“俱乐部希望以足球嘉年华为载体，吸引更多种类的商家入驻，丰富球迷观赛体验的同时为球迷提供更多的消费选择，围绕主场比赛日培育新的消费场景与模式。”

6月14日，球迷在浙江俱乐部足球嘉年华活动现场体验桌上足球。新华社记者 江汉 摄

球衣是职业足球俱乐部人气最高的周边商品之一。在黄龙体育中心周边的几间咖啡馆、餐吧里，浙江队的球衣都被悬挂在最显眼的位置，吸引球迷拍照打卡并消费。2025赛季，浙江职业足球俱乐部订购了3000件主场球迷版球衣以供销售，赛程尚未过半就已售空。

浙江职业足球俱乐部副总经理薛军在赛季初还担心这3000件球衣是否会滞销，现在他则要回应球迷们的补货诉求。他说：“这与俱乐部一线队的表现息息相关，本赛季王钰栋、刘浩帆等年轻队员优异的表现为球衣销售添了一把火。”

购买俱乐部周边商品不仅是球迷的消费行为，更是球迷对球队的认同与支持。近年来，为了打破以“笔、徽章、日记本”为代表的周边商品简单、低质的现象，浙江职业足球俱乐部一边推陈出新，设计出被球迷们昵称为“菜狗”的俱乐部新吉祥物“Go Goal”；一边与杭州本地一家拥有丰富、成熟运营经验的专业公司合作开发了更多种类的俱乐部周边商品，并于2024年8月在黄龙体育中心开设了第一家线下官方商店。“Go Goal”的雕像被放置在商店的门口，由这只小狗衍生出的周边是球迷们竞相购买的爆款产品。商店开业以来，每个主场比赛日店内都会挤满前来购物的球迷，有时甚(shén)至(zhì)需(xū)要(yào)采取(qǔ)排(pái)队(duì)限(xiàn)流(liú)的(de)方(fāng)式(shì)来(lái)保(bǎo)障(zhàng)购(gòu)物(wù)秩(zhì)序(xù)。

6月(yuè)14日(rì)，在(zài)浙(zhè)江(jiāng)杭(háng)州(zhōu)举(jǔ)行(xíng)的(de)2025赛(sài)季(jì)中(zhōng)国(guó)足(zú)球(qiú)超(chāo)级(jí)联(lián)赛(sài)第(dì)14轮(lún)比(bǐ)赛(sài)中(zhōng)，浙(zhè)江(jiāng)队(duì)主场(chǎng)2:2战(zhàn)平(píng)上(shàng)海(hǎi)海(hǎi)港(gǎng)队(duì)。新(xīn)华(huá)社(shè)记(jì)者(zhě) 江(jiāng)汉(hàn) 摄(shè)

14日(rì)主场(chǎng)对(duì)阵(zhèn)上(shàng)海(hǎi)海(hǎi)港(gǎng)的(de)比(bǐ)赛(sài)，创(chuàng)造(zào)了(le)浙(zhè)江(jiāng)队(duì)队(duì)史(shǐ)中(zhōng)超(chāo)主场(chǎng)上(shàng)座(zuò)人(rén)数(shù)的(de)新(xīn)纪(jì)录(lù)——33955人(rén)。2025赛(sài)季(jì)，俱(jù)乐(lè)部(bù)希(xī)望(wàng)能(néng)将(jiāng)主场(chǎng)场(chǎng)均上座人数提高到25000人以上。

“在扩大球迷数量的工作上我们还要进行更多、更新的探索。”薛军说，“球迷群体的基数越大，俱乐部越能围绕赛事产品衍生出更多商业模式，进一步释放体育消费的潜力。”

钟宇军认为，中国职业足球赛事的商业价值与消费能力仍有巨大的上升空间，“英超联赛利物浦队的球迷商店有整整两层楼高，周边商品的丰富程度令人震惊，连婴幼儿(ér)产(chǎn)品(pǐn)都能够买到”。他说，浙江俱乐部将继续(xù)在(zài)培(péi)育(yù)足球文化、提升城市形象、促进扩大消费等方面贡献一份力量。（记者江汉）