以融合之力开发展新局——行业人士热议体育经济融合发展 News Center

【导语】随着体育产业的蓬勃兴起，体育经济的融合发展已成为行业热议的焦点。在第十二届中国体育产业交流大会上，行业人士围绕“融合，体育经济新热潮”的主题，探讨了体育与教育、其他业态以及全面融合发展的新路径。体教融合夯实青少年体育基础，业态融合突破体育消费边界，全面融合则瞄准了体育产业的未来。各方共识认为，通过政策协同、产品供给创新、场景打造和基础建设等多方面的融合，体育产业将迎来更加广阔的发展前景。

随着体育产业的快速发展，产业链上下游之间、不同业态之间的“融合”成为越来越明显的趋势，“融合”成为突破体育消费增长边界、激发产业新动能的重要途径。在日前举行的第十二届中国体育产业交流大会上，行业人士以“融合，体育经济新热潮”为主题，展望了“体育+”融合发展的新未来。

体教融合 夯实基础

体育在青少年成长中扮演着不可替代的作用。随着体教融合的深化，越来越多的青少年开始成为体育爱好者。体育在改善青少年群体身体(tǐ)素(sù)质(zhì)的(de)同(tóng)时(shí)，也(yě)为(wèi)体(tǐ)育(yù)产(chǎn)业(yè)的(de)未(wèi)来(lái)培(péi)养(yǎng)着(zhe)越(yuè)来(lái)越(yuè)庞(páng)大(dà)的(de)消(xiāo)费(fèi)人(rén)群(qún)。

凯(kǎi)兴(xìng)资(zī)本(běn)合(hé)伙人辛颖常年关注青少年体育。他认为，目前中国青少年的体育参与率还有很大的提升空间。青少年通过参加各类(lèi)的(de)体(tǐ)育(yù)培(péi)训(xun)和(hé)体(tǐ)育俱乐部，拥有了体育技能，在长大之后就会成为真正的体育爱好者。立足于中国庞大的人口基数，青少年体育产业的发展也拥有着很大的想象空间。

图为小朋友在北京丰台区一处室内冰场滑冰。新华社记者 张晨 摄

辛颖认为，青少年体育领域的融合新生态蓬勃发展，在赛事活动、装备器材、研学游学、健康医疗、科技与数字化等多个领域涌现出越来越多优秀案例。对于青少年体育产业的未来发展，他持乐观态度。

“尽管面临经济和消费压力，但是青少年体育产业潜力大，定力强，未来可期，期待各方共同培育青(qīng)少(shǎo)年(nián)体(tǐ)育(yù)人(rén)口(kǒu)，培(péi)育(yù)未(wèi)来(lái)的(de)高(gāo)层(céng)次(cì)体(tǐ)育(yù)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)。”辛(xīn)颖(yǐng)说(shuō)。

业态融合 突破边界

“体育+”的快速发展，与体育消费潜能释放紧密相连。中央财经大学体育经济研究中心主任、教授王裕雄认为，第一，体育消费增长包括“广化”和“深化”的过程，要加大全民健身和运动项目推广，将学会技能作为消费拉动的起点，才能进一步扩大收入增长的消费红利；第二，要增加有效的供给侧创新；第三，要从消费支出和时间投入比重的角度，理解体育消费转型升级内涵，要保持政策的一致性和精准性，把握体育消费转型升级战略契机。对于体育消费的前景，他认为“在未来的五年，体育消费完全有潜力继续保持高速增长”。

2024年6月，国家发展改革委等部门制定的《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》发布，其中，“培育文旅体育消费新场景”是重点任务之一，具体举措中包含积极发展冰雪旅游、引导和扩大体育休闲消费等体育元素。中国体育用品业联合会副主席兼秘书长罗杰表示，近年来，体育消费已成为各地多措并举扩大消费的重要发力方向，赛事经济的溢出效应，体、文、旅、商融合效应，户外目的地的场景扩容效应等充分彰显，良好的发展局面正在形成，进一步激发了体育新消费的潜能。

全面融合 瞄准未来

国家体育总局体育经济司司长杨雪鸫总体回顾了体育产业发展的亮点和重点，主要体现在赛事经济实现蓬勃发展、户外经济释放巨大潜能、体育用品加速转型升级、体育消费持续激发活力等方面。

对于体育产业全面融合发展的未来思路，她总结了以下四点：

一是要在政策研制上更加融合，要把体育产业政策融入体育的各方面工作，融入其他行业。一方面，在群众体育、竞技体育、青少年体育工作中强化产业思维。另一方面，要加强与横向部门的沟通、密切联系，构建更加广泛的协同合作关系，强化政策协同，完善政策体系，形成政策合力。

二是要在产品供给上更加融合。要适应人民群众多元化、个性化、品质化的消费需求，以融合互动为抓手，培育新业态、新产品、新服务。加强体教融合，加强体育与健康、养老的融合，加强体育与科技的融合，加强体育与金融的融合，持续促进体育与传媒、农林、交通等复合经营，跨界破圈，延伸服务链条，创新产品服务供给。

三是要在场景打造上更加融合。要把握体育融合性广、带动性强的特点，创新更多的融合消费场景。要把赛事活动作为重要平台，进一步挖掘赛事的流量价值，要加强部门协作，推动商业综合体、景区、街区、商圈等嵌入体育健身用品销售、体育培训等业态。

四是要在基础建设(shè)上(shàng)更(gèng)加(jiā)融(róng)合(hé)。要(yào)把(bǎ)基(jī)础(chǔ)作(zuò)为(wèi)融(róng)合(hé)发(fā)展(zhǎn)的(de)重(zhòng)点(diǎn)，为(wèi)体(tǐ)育(yù)产(chǎn)业(yè)融(róng)合(hé)互(hù)动(dòng)提(tí)供(gōng)更(gèng)多(duō)的(de)服(fú)务(wu)支(zhī)持(chí)和(hé)保(bǎo)障(zhàng)；要(yào)培(péi)育(yù)更(gèng)多(duō)商(shāng)旅(lǚ)文体(tǐ)界(jiè)融(róng)合(hé)发(fā)展(zhǎn)的(de)经(jīng)营(yíng)主体(tǐ)，吸(xī)引(yǐn)和(hé)调(diào)动(dòng)社(shè)会(huì)力(lì)量(liàng)投(tóu)入(rù)，推(tuī)出(chū)更(gèng)多(duō)融(róng)合(hé)发(fā)展(zhǎn)的(de)产(chǎn)品(pǐn)和(hé)服(fú)务(wu)；要(yào)加(jiā)大(dà)人(rén)才(cái)培(péi)养(yǎng)力(lì)度(dù)，鼓(gǔ)励(lì)更(gèng)多(duō)高(gāo)校(xiào)、科(kē)研(yán)院(yuàn)所(suǒ)加(jiā)强(qiáng)对(duì)体(tǐ)育(yù)产(chǎn)业(yè)融(róng)合(hé)发(fā)展(zhǎn)的(de)研(yán)究(jiū)，培(péi)育(yù)更(gèng)多(duō)既(jì)懂(dǒng)体(tǐ)育(yù)，又(yòu)懂(dǒng)文化(huà)、旅(lǚ)游(yóu)、商(shāng)务(wu)等(děng)领(lǐng)域的(de)复(fù)合(hé)型(xíng)人(rén)才(cái)；要(yào)加(jiā)强(qiáng)标(biāo)准(zhǔn)化(huà)建(jiàn)设(shè)，修(xiū)订(dìng)更(gèng)多(duō)的(de)体(tǐ)育(yù)与(yǔ)文旅(lǚ)、商(shāng)务(wu)、科(kē)技(jì)等(děng)领(lǐng)域的(de)标(biāo)准(zhǔn)，推(tuī)动(dòng)提(tí)升(shēng)产(chǎn)品(pǐn)质(zhì)量(liàng)和(hé)水(shuǐ)平(píng)；要(yào)加(jiā)强(qiáng)统(tǒng)计(jì)监(jiān)测(cè)，为(wèi)体(tǐ)育(yù)产(chǎn)业(yè)融(róng)合(hé)发(fā)展(zhǎn)提(tí)供(gōng)数(shù)据(jù)支(zhī)撑(chēng)。（记(jì)者(zhě)林(lín)德(dé)韧(rèn)、黄(huáng)浩(hào)然(rán)、高(gāo)萌(méng)）